企业的社会责任:通过公益事业拓展更多的商业机会

企业的社会责任:通过公益事业拓展更多的商业机会

对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，这是一本必读书。

我们应该支持哪些社会公益事业？

哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴？

我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？

我们是要仅仅开一张支票吗？

要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？

我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？

为一个更美好的世界而营销

人们常常问为什么美国运通在世界各地支持这么多的慈善组织，答案很简单……我们在社区的幸福和安宁中享有既得利益……我们的慈善活动已经为我们的品牌增添了耀眼的光彩。

——美国运通基金会总裁玛丽·贝丝·萨勒诺

从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中，这能够促成前沿创新和竞争优势。而且在这个过程中，我们能够加速新鲜的创意、新兴的市场以及新一代员工的开发和培养。

——前惠普公司首席执行官卡莉·费奥瑞纳

建立像“佳洁士健康的微笑２０１０”这样公私合作的伙伴关系，能够促进我们国家在口腔健康方面的和为改善。这些集体的努力能够帮助我们教育公众以及口腔护理的专业人员……

——前美国公共卫生部长戴维·萨切尔博士

“你们的广告令人讨厌……我们宁可睡在水泥地上也不买你们的床垫。但最终我们还是来了，因为你们在社区中发挥了很大的作用；我们还成为了你们的顾客，因为我们在你们的商店里享受到了一流的服务。”

——写给美国睡眠之乡公司首席执行官桑尼·科比·库克的意见卡