企業的社會責任:通過公益事業拓展更多的商業機會

企業的社會責任:通過公益事業拓展更多的商業機會

對于渴望從公益事業投資中獲取最顯著成果的營銷人和管理者來說，這是一本必讀書。

我們應該支持哪些社會公益事業？

哪些慈善機構将成爲我們牢固的合作夥伴？

我們應該發展哪些半爲企業以及公益事業謀取最大利益的社會活動？

我們是要僅僅開一張支票嗎？

要把社會信息結合到我們的廣告宣傳中嗎？

我們要怎樣把一項新的社會活動整合到當前的戰略中？

爲一個更美好的世界而營銷

人們常常問爲什麽美國運通在世界各地支持這麽多的慈善組織，答案很簡單……我們在社區的幸福和安甯中享有既得利益……我們的慈善活動已經爲我們的品牌增添了耀眼的光彩。

——美國運通基金會總裁瑪麗·貝絲·薩勒諾

從一開始就把對社會和環境的關心整合到經營戰略中，這能夠促成前沿創新和競争優勢。而且在這個過程中，我們能夠加速新鮮的創意、新興的市場以及新一代員工的開發和培養。

——前惠普公司首席執行官卡莉·費奧瑞納

建立像“佳潔士健康的微笑２０１０”這樣公私合作的夥伴關系，能夠促進我們國家在口腔健康方面的和爲改善。這些集體的努力能夠幫助我們教育公衆以及口腔護理的專業人員……

——前美國公共衛生部長戴維·薩切爾博士

“你們的廣告令人讨厭……我們甯可睡在水泥地上也不買你們的床墊。但最終我們還是來了，因爲你們在社區中發揮了很大的作用；我們還成爲了你們的顧客，因爲我們在你們的商店裏享受到了一流的服務。”

——寫給美國睡眠之鄉公司首席執行官桑尼·科比·庫克的意見卡